5月10日，我国迎来了首个“中国品牌日”，将品牌战略上升到国家层面，也标志着我国把“发挥品牌引领作用”提到了一个前所未有的高度。在这个品牌发展的新时代，“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品”生动地道出了品牌对于一家企业乃至整个行业发展的重要性。对中国船舶工业来讲，加快打造行业知名品牌步伐是优化产品结构和产业结构、推进供给侧结构性改革的必然选择，也是提升国际市场综合竞争力的客观要求，有助于进一步加快我国船舶工业实现由中国制造向中国创造转变的目标，为建设造船强国增添新动能。
是否拥有一大批具有国际竞争力的品牌是一个行业发展水平高低的重要标志。经过多年的发展和积累，我国船舶工业已经在世界上占据了举足轻重的地位，尤其是随着品牌意识的不断增强、自主创新能力的不断提高以及产品结构的不断优化，很多企业将打造品牌上升到企业发展的战略高度，并在品牌建设方面取得了一定的成绩，“中国江南型”散货船、上海外高桥造船有限公司“绿色好望角型”散货船、广船国际有限公司成品油船、大连船舶重工集团有限公司超大型油船、烟台中集来福士海洋工程有限公司半潜式钻井平台等一大批具有国际竞争力和知名度的自主船舶品牌产品在世界舞台上崭露头角，部分品牌还在国际船舶市场拥有定价权，从整体上提升了我国船舶工业在国际市场上的地位、形象和价值。
尽管在打造中国品牌方面已取得了不起的突破，不过我国船舶工业在一些领域与日、韩、欧美等船舶工业先进国家和地区还存在一定的差距。国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌体系建设不完善、品牌话语权不高、品牌的国际化步伐不快等问题，制约着我国船舶工业整体形象和品质的进一步提升。尤其是在当前船市深度调整的背景下，由于品牌差距而导致我国船企与国外船企在竞争中处于下风的情况十分明显，并直接反映在新船订单的承接等方面。
品牌建设是一项内强素质、外塑形象的系统性工程。面对当前严峻复杂的市场形势，进一步打造我国船舶工业的知名品牌，提升船舶产品的国际市场竞争力迫在眉睫。重视品牌建设是打造品牌的前提，我国船舶企业要增强质量品牌意识，制定或完善品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进，将品牌战略渗透到各个层面，围绕品牌战略，优化资源配置；提高产品质量是打造品牌的基础，我国船舶企业要坚持质量为先，建立健全全面质量管理体系，加强全员、全过程、全方位、全寿命周期的质量管理，加速发挥智能制造的作用，进一步促进工业化和信息化实现深度融合，推动我国船舶工业实现“品质升级”；提高自主创新能力是打造品牌的动力，我国船舶工业要进一步完善创新体系，要抓住标准、设计、集成、服务等关键环节，加强基础及前沿技术研究和关键核心技术研发，强化技术攻关，增强在国际标准制定领域的话语权，形成自主知识产权和品牌优势。
《船舶工业深化结构调整加快转型升级行动计划（2016～2020年）》将“构筑中国船舶制造知名品牌”作为４项重点任务之一，《中国制造2025》也将“加强质量品牌建设”列为九大战略任务和重点之一。当前，品牌建设已经成为关乎我国船舶工业发展的战略性任务，同时也是一项长期而艰巨的任务，我国船舶工业要以“咬定青山不放松”的恒心，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，加快推进中国船舶工业迈入品牌新时代的步伐。(来源:中国船舶新闻网)
是否拥有一大批具有国际竞争力的品牌是一个行业发展水平高低的重要标志。经过多年的发展和积累，我国船舶工业已经在世界上占据了举足轻重的地位，尤其是随着品牌意识的不断增强、自主创新能力的不断提高以及产品结构的不断优化，很多企业将打造品牌上升到企业发展的战略高度，并在品牌建设方面取得了一定的成绩，“中国江南型”散货船、上海外高桥造船有限公司“绿色好望角型”散货船、广船国际有限公司成品油船、大连船舶重工集团有限公司超大型油船、烟台中集来福士海洋工程有限公司半潜式钻井平台等一大批具有国际竞争力和知名度的自主船舶品牌产品在世界舞台上崭露头角，部分品牌还在国际船舶市场拥有定价权，从整体上提升了我国船舶工业在国际市场上的地位、形象和价值。
尽管在打造中国品牌方面已取得了不起的突破，不过我国船舶工业在一些领域与日、韩、欧美等船舶工业先进国家和地区还存在一定的差距。国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌体系建设不完善、品牌话语权不高、品牌的国际化步伐不快等问题，制约着我国船舶工业整体形象和品质的进一步提升。尤其是在当前船市深度调整的背景下，由于品牌差距而导致我国船企与国外船企在竞争中处于下风的情况十分明显，并直接反映在新船订单的承接等方面。
品牌建设是一项内强素质、外塑形象的系统性工程。面对当前严峻复杂的市场形势，进一步打造我国船舶工业的知名品牌，提升船舶产品的国际市场竞争力迫在眉睫。重视品牌建设是打造品牌的前提，我国船舶企业要增强质量品牌意识，制定或完善品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进，将品牌战略渗透到各个层面，围绕品牌战略，优化资源配置；提高产品质量是打造品牌的基础，我国船舶企业要坚持质量为先，建立健全全面质量管理体系，加强全员、全过程、全方位、全寿命周期的质量管理，加速发挥智能制造的作用，进一步促进工业化和信息化实现深度融合，推动我国船舶工业实现“品质升级”；提高自主创新能力是打造品牌的动力，我国船舶工业要进一步完善创新体系，要抓住标准、设计、集成、服务等关键环节，加强基础及前沿技术研究和关键核心技术研发，强化技术攻关，增强在国际标准制定领域的话语权，形成自主知识产权和品牌优势。
《船舶工业深化结构调整加快转型升级行动计划（2016～2020年）》将“构筑中国船舶制造知名品牌”作为４项重点任务之一，《中国制造2025》也将“加强质量品牌建设”列为九大战略任务和重点之一。当前，品牌建设已经成为关乎我国船舶工业发展的战略性任务，同时也是一项长期而艰巨的任务，我国船舶工业要以“咬定青山不放松”的恒心，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，加快推进中国船舶工业迈入品牌新时代的步伐。(来源:中国船舶新闻网)
